Inicio › Mercado Libre › Marca propia o reventa: dos negocios distintos en Mercado Libre
Vender productos de otras marcas y vender con marca propia son negocios distintos y necesitan estrategias marcarias distintas. El revendedor no necesita registrar la marca del fabricante —ni podría—, pero sí puede registrar el nombre de su tienda. El que tiene marca propia necesita registrarla o queda expuesto a que cualquiera la use.
Muchos vendedores empiezan revendiendo, arman una tienda con nombre propio, y a medida que crecen empiezan a fabricar bajo ese mismo nombre. En esa transición el nombre pasa de ser un cartel a ser un activo, y nadie avisa cuándo hay que protegerlo.
Cómo se analiza
Si revenés, tu marca es el nombre de tu tienda y tu reputación, no el producto. Eso sí se registra, y conviene hacerlo: es lo que impide que otro abra una tienda con tu nombre y se cuelgue de tu clientela.
Si tenés marca propia, el registro deja de ser opcional. Sin él no podés reclamar contra copias, no podés acceder a Tienda Oficial y no tenés cómo demostrar que el producto es tuyo cuando aparece un clon más barato.
- El revendedor registra el nombre de su tienda.
- El dueño de marca registra la marca del producto.
- Usar el logo del fabricante como si fueras oficial es otro problema distinto.
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Actualizado: agosto de 2026. Revisado por Jorge Martínez, Agente de la Propiedad Industrial matriculado ante el INPI, matrícula 3101. Las políticas, canales y requisitos de las plataformas mencionadas son definidos por ellas y pueden cambiar: verificá siempre la versión vigente. Contenido informativo; no constituye asesoramiento legal sobre un caso concreto.
Preguntas frecuentes
Si revendo, ¿tengo que registrar la marca del fabricante?
No, ni podrías: esa marca es de su titular. Lo que sí conviene registrar es el nombre de tu tienda, que es tu activo.
¿Qué cambia cuando paso a marca propia?
El registro deja de ser opcional. Sin él no podés reclamar contra copias, no accedés a Tienda Oficial y no tenés cómo demostrar que el producto es tuyo.
¿Puedo usar el logo del fabricante en mis publicaciones?
Usar su logo como si fueras tienda oficial o decirte distribuidor autorizado sin serlo es un problema distinto de revender, y sí es reclamable.
Marca propia: cómo seguir
Sobre marca propia el primer paso siempre es el mismo: verificar la disponibilidad en el buscador de marcas del INPI y después definir la clase. La información oficial del trámite está publicada en el sitio del INPI y el marco legal en la Ley 22.362 de Marcas.
Soy Jorge Martínez, Agente de la Propiedad Industrial matrícula INPI 3101. Si querés que veamos tu caso puntual —incluido todo lo que leíste acá sobre marca propia— escribime por WhatsApp y lo revisamos sin cargo.
Puntos clave sobre marca propia
- Verificá que no haya marcas anteriores parecidas en la misma clase antes de presentar.
- Documentá el uso y las fechas: la prueba suele definir el resultado.
- Contestá las vistas del INPI dentro del plazo; es lo que evita que un trámite se caiga.
- Elegí bien la clase: define el alcance real de la protección.